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Electoralmente hablando, el 2022 se despide con los demócratas todavía en control del Senado, una muy escasa mayoría republicana en la Cámara de Representantes y 16 mil millones de dólares invertidos en campañas políticas. Gran parte de ese dinero fue invertido en anuncios políticos, diseñados para persuadir votantes independientes o energizar a la base.
De escueta o importante producción, estos videos convierten a los políticos en actores por casi un minuto y otorgan la oportunidad de llegar rápidamente a un público masivo. Además, están cuidadosamente calculados. El azar no existe en el detrás de escena. Todo está pensado, desde la vestimenta del candidato en cuestión, hasta qué está comiendo la señora que aparece de fondo en un restaurante.
Una vez finalizadas todas las campañas, es tiempo de premiar a los más creativos y efectivos en el mundo de los anuncios. Del cinco al uno, este es el ranking de los mejores “ads” de las elecciones de medio término.
Puesto 5: “Forgotten places”, de John Fetterman
John Fetterman venció a los pronósticos y derrotó a Mehmet Oz por cinco puntos en Pennsylvania, para convertirse en senador electo y en el sucesor de Pat Toomey. Intentó mostrarse como un demócrata diferente, capaz de conectar con los trabajadores y con los “lugares olvidados” del estado, algo más característico en campañas republicanas.
Si bien el todavía vicegobernador es un muchacho alto y de un aspecto bastante reconocible, su elevada figura no entró en escena hasta el segundo 42, lo que refuerza el siguiente mensaje: la campaña no es sobre mí, es sobre ustedes, la gente de Pennsylvania.
Además, el candidato rompió la división entre urbano y rural para mostrar ambas realidades y comprometerse con ambos tipos de votantes, creando un video completo y abarcativo. Este fue elaborado para las primarias demócratas, las cuales Fetterman se llevó fácilmente con el 58 % de los votos y con todos los condados detrás de su nombre. Anuncio bien logrado y con un mensaje certero, justo merecedor del quinto puesto en el ranking.
Puesto 4: “Results”, de Ron DeSantis
Spoiler alert: esta no será la única aparición del gobernador de Florida en este ranking. Su campaña fue muy creativa a la hora de elaborar sus anuncios y este no fue la excepción. Con la difícil tarea de concentrar todas sus políticas en 60 segundos, “Results” es un homenaje a la agenda que DeSantis persiguió desde que asumió el cargo en 2019.
En concreto, resalta cómo las políticas del gobernador ayudaron a diferentes grupos, desde un oficial de policía, con su retórica de apoyo hacia las fuerzas del orden, hasta un niño, debido a su negativa a cerrar las escuelas durante la pandemia. El mensaje que intentaron transmitir fue claro y reluciente como la copa del mundo que ganó Argentina: DeSantis es un exitoso gobernador de un periodo y esto es lo que ha hecho.
El anuncio es protagonizado por 21 personas, todas ellas representando una causa en particular y agradeciendo a DeSantis hacia el final del “ad”.
Puesto 3: “Always Be Yourself Unless You Suck”, de John Kennedy
El carismático senador de Louisiana no iba a estar ausente en este ranking. Sin importar el tema en cuestión, Kennedy siempre se las arregla para sacarle una sonrisa a la audiencia y su campaña de reelección no fue la excepción a la regla. “Always Be Yourself Unless You Suck”, es una moraleja casera que fue suficiente para que el legislador ingrese al podio.
Kennedy no necesita mucho para entretener a la gente. En esta oportunidad, se paró frente a la cámara, pantalla verde de fondo y simplemente se jactó de su sinceridad campechana. Con su característico acento sureño, mandó a quienes se sintieron ofendidos por sus formas a conseguirse un “pony de apoyo emocional”.
Por último, esta vez mirándose al espejo, se animó a deslizar un consejo para todos sus votantes: “Sé tu mismo, a menos que apestes”, dibujando una sonrisa y quizás provocando una carcajada en el rostro de quienes reproducen el anuncio.
Puesto 2: “Warnock Knows”, de Raphael Warnock
Uno de los anuncios más virales del ciclo tiene como protagonista a Raphael Warnock, quien se desempeña muy bien en cámara y obtuvo un mandato completo en la Cámara Alta. Para el senador, lo más importante no era el estatus de celebridad ni los logros deportivos, sino “quién estaba listo para representar a Georgia”.
El video comienza con el pastor en una pista de atletismo, reconociendo a los cuatro vientos que, en una competencia deportiva, no tenía ninguna chance de vencer a su oponente, un consagrado atleta. Sin embargo, Warnock dejó de lado el outfit deportivo, se puso su ropa de senador e intentó convencer a los votantes que él era la mejor opción para ser su voz en la Cámara Alta. El pequeño filme está muy bien logrado, resulta entretenido y también busca reforzar la idea de que Warnock se esmera en conseguirles cosas a los votantes.
Evidentemente mal no le fue, dado que ganó la carrera por 2,8 %, aseguró que Georgia tenga dos senadores demócratas hasta 2026 y se llevó el segundo lugar en este ranking que premia a los mejores anuncios del 2022. Si no lo ha visto, le recomendamos echarle un vistazo y, en caso de ya haberlo reproducido, posiblemente lo haya hecho más de una vez.
Puesto 1: “Top Gov”, de Ron DeSantis
Una obra de arte. Bautizado por medios internacionales como “el mejor anuncio de campaña de la temporada”, puso a DeSantis en la piel de Tom Cruise y no tardó en volverse furor en las redes sociales.
Con una producción de primera línea, la trama se desarrolla en el “cuartel de la libertad”, desde donde DeSantis, con una imagen muy ejecutiva y ajustadas botas, explica la misión del día, “ir contra los medios de comunicación corporativos”.
Segundos después y, con la ropa de combate encima, el gobernador explica las consignas mientras aparecen recortes de sus discusiones con reporteros más populares, generando un climax que termina en un avión, donde la aparición de su hijo inunda de ternura el anuncio. Reforzando su imagen de hombre de familia, el pequeño Mason de cuatro años le puso broche de oro al anuncio con un “let´s turn and burn”.
Joaquín Núñez es licenciado en comunicación periodística por la Universidad Católica Argentina. Se especializa en el escenario internacional y en la política nacional norteamericana. Confeso hincha de Racing Club de Avellaneda. Contacto: [email protected] // Joaquín Núñez has a degree in journalistic communication from the Universidad Católica Argentina. He specializes in the international scene and national American politics. Confessed fan of Racing Club of Avellaneda. Contact: [email protected]